मोदी की रीब्रांडिंग: 2014 में चाय वाला, 2019 में चौकीदार


मोदी की रीब्रांडिंग: 2014 में चाय विक्रेता, 2019 में चौकीदार
मोदी की रीब्रांडिंग: 2014 में चाय विक्रेता, 2019 में चौकीदार

नई दिल्ली, भारत – चतुर कैचफ्रैड और वायरल सोशल मीडिया अभियान पांच साल पहले प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी और उनकी भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) द्वारा शुरू की गई सत्ता की बोली की एक खासियत थी। सत्तारूढ़ हिंदू राष्ट्रवादी पार्टी को चुनावों के लिए पेशेवर रूप से प्रबंधित अभियान शुरू करने का श्रेय दिया जाता है।

मोदी हैशटैग के चैंपियन बने हुए हैं और सोशल मीडिया पर उनकी पार्टी का अग्रणी लाभ बरकरार है, क्योंकि वह एक नए सिरे से प्रचार अभियान के नारे के साथ दूसरे कार्यकाल के लिए बोली लगाते हैं: ‘मैं भी चौकीदार’ (मुझे भी चौकीदार बनना है)।

11 अप्रैल से शुरू होने वाले मल्टीप्लेज़ चुनावों में 900 मिलियन से अधिक पंजीकृत मतदाताओं द्वारा संसद के निचले सदन में 543 सदस्यों का चुनाव करने की उम्मीद है।

विपक्षी दल कांग्रेस के नेता राहुल गांधी: ‘चौकीदार चोर है’ (चौकीदार एक चोर है) द्वारा इस वर्ष की शुरुआत में गढ़े गए एक नारे के जवाब में ‘चौकीदार’ अभियान शुरू किया गया था। गांधी के नारे ने फ्रांसीसी कंपनी डसॉल्ट एविएशन से लगभग 9bn डॉलर में राफेल लड़ाकू जेट की खरीद में एक कथित घोटाले की सुविधा देने में प्रधान मंत्री की भूमिका को उजागर करने की मांग की थी।

विपक्ष द्वारा किए गए हमले के लिए विजयी प्रत्याहार के साथ भाजपा का प्रचार अभियान तेजी से एक और उदाहरण बन गया।

कांग्रेस नेता संजय निरुपम ने कहा, “जब हम अभियान चला रहे थे कि हमारा ‘चौकीदार एक चोर है’, तो मोदी पूरी तरह से हिल गए थे और उस अभियान का मुकाबला करने के लिए, उन्होंने ‘मेन बाई चौकीदार’ अभियान शुरू किया।”

एक पखवाड़े पहले लॉन्च किए गए, मोदी के ‘माही भाभी चौकीदार’ अभियान में एक शीर्षक गीत, चार लघु फिल्में, कॉलर ट्यून, सामूहिक रैलियां, टी-शर्ट, कैप, बैज और अपने समर्थकों के साथ मोदी के ट्रेडमार्क वीडियो कॉन्फ्रेंस के साथ एक प्रथागत हैशटैग शामिल हैं।

पार्टी ने ट्विटर द्वारा लॉन्च किए गए ‘बातचीत कार्ड’ फीचर का भी इस्तेमाल किया और उन लोगों को व्यक्तिगत संदेश भेजे, जिन्होंने प्रधानमंत्री के आधिकारिक हैंडल से चौकीदार अभियान का समर्थन किया था।

मोदी ने अपना ट्विटर प्रोफाइल भी बदल दिया और उपसर्ग ‘चौकीदार’ को अपने नाम के साथ जोड़ते हुए ट्वीट किया: ‘आपका चौकीदार दृढ़ होकर राष्ट्र की सेवा कर रहा है। लेकिन मैं अकेला नहीं हूं। भ्रष्टाचार, गंदगी, सामाजिक बुराइयों से लड़ने वाला हर कोई चौकीदार है। भारत की प्रगति के लिए हर कोई कड़ी मेहनत कर रहा है। आज हर भारतीय #MainBhiChowkidar कह रहा है। ”

राजनीतिक लाभ

भाजपा के नेताओं, कैबिनेट मंत्रियों और मोदी के हजारों ऑनलाइन समर्थकों ने जल्द ही अपने नामों में ‘चौकीदार’ उपसर्ग जोड़ा। भारतीय प्रधान मंत्री द्वारा उपयोग किए गए हैशटैग, जिनके ट्विटर पर लगभग 47 मिलियन अनुयायी हैं, कई दिनों तक ट्रेंड करते रहे।

महीनों तक, गांधी ने अपने चौकीदार चोर है ’नारे के साथ मोदी पर जमकर तंज कसा, जिसमें सरकार पर भ्रष्टाचार और प्रधानमंत्री के करीबी लोगों को एहसान देने का
आरोप लगाया। मोदी और उनकी भाजपा पार्टी ने भ्रष्टाचार के दावों का खंडन किया है।

यह पहली बार नहीं है कि मोदी और उनकी पार्टी ने राजनीतिक अभियानों में विपक्षी आलोचना को सफलतापूर्वक बदल दिया है।

2014 के चुनावों में, कांग्रेस के वरिष्ठ नेता मणिशंकर अय्यर ने नरेंद्र मोदी को ‘चायवाला’ (चाय बेचने वाला) करार दिया और उनकी प्रधानमंत्री की महत्वाकांक्षाओं का मजाक उड़ाते हुए, बीजेपी ने ‘चाय पे चर्चा’ (चाय पर बातचीत) अभियान शुरू किया। चाय वितरित करने के लिए उसके स्थान की पहचान की जाएगी।

कांग्रेस के वरिष्ठ नेता की टिप्पणियों को अभिजात्य वर्ग और पार्टी के अहंकार का संकेत माना जाता था, जिससे उस पार्टी को गंभीर नुकसान पहुंचा, जिसने 1947 में भारत की आजादी के लिए लड़ाई लड़ी थी।

2014 के चुनाव में बीजेपी ने भारी बहुमत से जीत हासिल की, जबकि कांग्रेस पार्टी 44 सीटों पर सिमट गई, रिकॉर्ड पर इसका सबसे खराब प्रदर्शन रहा।

आम आदमी पार्टी (AAP) के सोशल मीडिया प्रमुख, वर्तमान में दिल्ली को संचालित करने वाली पार्टी, ने कहा कि 2014 के ‘चाय पे चर्चा’ अभियान के विपरीत, वर्तमान
आगामी चुनावों में भाजपा की मदद करने वाला नहीं है।

“गहरे स्तर पर हम जो देखते हैं वह यह है कि भाजपा और मोदी ने देश को गिराने वाले वास्तविक मुद्दों से ध्यान हटाने की कोशिश की है। अर्थव्यवस्था, नौकरियों और महिला सुरक्षा के वास्तविक मुद्दों पर बात नहीं की जा रही है,” अंकित लाल अल जज़ीरा को बताया।

लेकिन बीजेपी के राष्ट्रीय प्रवक्ता ने अल जज़ीरा को बताया कि विपक्ष द्वारा नकारात्मक अभियान के परिणामस्वरूप ‘चौकीदार’ अभियान को अपनाया गया था।

जनसंपर्क की कवायद

2014 में सत्ता में आने के बाद से, मोदी ने ‘बेटी बचाओ बेटी पढ़ाओ’ (बेटी बचाओ, बेटी पढ़ाओ), ‘स्वच्छ भारत अभियान’ (स्वच्छ भारत अभियान, ‘डिजिटल इंडिया’)
जैसे मुद्दों और सरकारी कार्यक्रमों को उजागर करने के लिए कई नारे लगाए हैं। ‘मेक इन इंडिया’ और ‘स्टार्टअप इंडिया’।

लेकिन विपक्ष ने मोदी सरकार पर जनसंपर्क कवायदों पर करदाताओं का पैसा बर्बाद करने का आरोप लगाया है।

भारतीय कम्युनिस्ट पार्टी (मार्क्सवादी) के नेता वृंदा करात ने मोदी के विपणन को “अभूतपूर्व” बताया। “सरकारी धन से, उदाहरण के लिए, बेटी बचाओ बेटी पढाओ अभियान में, धन का आधा हिस्सा विज्ञापनों पर खर्च किया गया था,” करात ने कहा।

पिछले साल दिसंबर में, सरकार ने संसद को बताया कि उसने 2014 से इलेक्ट्रॉनिक, प्रिंट और अन्य मीडिया के माध्यम से विज्ञापनों में 5,200 करोड़ रुपये (7.5bn डॉलर) से अधिक खर्च किए हैं।

मीडिया रिपोर्टों में अनुमान लगाया गया है कि भाजपा के नेतृत्व वाले राष्ट्रीय जनतांत्रिक गठबंधन (NDA) के लिए चुनाव अभियान, अपनी पारंपरिक और सामाजिक मीडिया
रणनीतियों का प्रबंधन करने के लिए तैनात 20-25 रचनात्मक एजेंसियों के साथ लगभग 3.6 2,500 करोड़ ($ 3.6bn) का खर्च आएगा।

परफेक्ट रिलेशंस पब्लिक रिलेशनशिप फर्म के अध्यक्ष, दिलीप चेरियन ने अल जज़ीरा को बताया कि “इस तरह के मीडिया अभियान ने अतीत में मोदी के लिए काम किया है और उन्हें लगता है कि यह उनके लिए फिर से काम कर सकता है”।

चेरियन ने कहा कि “मोदी का दृष्टिकोण बहादुर है” क्योंकि वह अपनी “आक्रामक रणनीति” के साथ विपक्ष का सिर लेते हैं। चेरियन ने कहा, “मोदी का नया अभियान
‘मेन भी चौकीदार’ उन्हें रक्षा और राष्ट्रीय सुरक्षा के क्षेत्र में जाने की अनुमति देता है जो उनके लिए आराम का क्षेत्र है।”





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